完成年初既定目标五粮液2019营收破500亿大关

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北京商报讯 (记者刘一博冯若男) 4月27日晚间，五粮液发布了2019年全年业绩公告显示，报告期内，公司实现营业总收入501.18亿元，同比增长25.2%；实现利润总额241.06亿元，同比增长29.55%；归属于上市公司股东的净利润约为174.02亿元，同比提升30.02%；经营活动产生的现金流量净额约为231.12亿元，同比提升87.64%。

根据报告显示，在总营业收入中，酒类产品实现营业收入约为463.02亿元，占总营收的92.39%，同比增长22.65%。其中，高价位酒实现营业收入约为396.71亿元，占总营收的79.15%，同比增长31.41%；中低价位酒实现营业收入约为66.31亿元，占总营业收入的13.23%，同比下降12.32%。

据北京商报记者了解，2019年年初，五粮液便定下全年营业收入500亿元，保持25%左右的增长目标。因此，结合此次年报，不难发现，五粮液已超额完成既定目标。

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另外，同日五粮液还发布了2020年一季度业绩报告显示，报告期内，公司实现营收约为202.38亿，同比增长15.05%，归属上市公司股东净利润约为77.04亿，同比增长18.98%。

对此，方正证券在研报中指出，由于高端酒特殊的消费属性，其商务需求和礼品需求在节前已基本释放，并且公司通过长期实践和一系列改革已具备较强的抗风险能力，疫情中快速响应，消化不利影响。公司当前营销势态良好，今年1月渠道备货动销好于预期，经销商库存保持在10%左右，核心终端动销达80%左右，部分经销商还提前执行了2月份合同计划。

事实上，无论是2019年超额完成既定目标，还是2020年逆势增长，均得益于五粮液不断推进数字化转型，这也成为企业制胜的关键。在2019年年报中，五粮液方面表示，公司先后与阿里巴巴、华为等签订战略合作协议，充分利用各方不同优势来推动营销数字化转型落地落实。建立数字化营销系统，顺利导入控盘分利模式，通过层层绑定、层层扫码，实时掌握商家进销存情况，实现对渠道销售的透明管理、渠道异常的实时监控、渠道合作的高效协同，初步构建总部与区域数字化的闭环管理体系，营销工作的协同和执行力得到系统性提升。

对此，华创食饮在研报中指出，凭借数字化系统，五粮液正在摆脱传统营销模式，数字化大数据赋能营销团队及渠道终端，打通全渠道链条，助力渠道转型升级。

另外，北京商报记者获悉，2020年公司经营目标为营业总收入实现两位数增长。中信证券预计，五粮液有望2020年双位数稳健增长，2021年业绩弹性显现，长期量价齐升。2020年五粮液采取以价为先的策略，预计将在批价稳定可控的基础上适度量增，叠加八代普五出厂价提升带来的中单位数吨价弹性，全年收入望实现双位数增长，净利润同增约15%。