五五购物节线上销售额突破400亿，苏宁、叮咚买菜等平台持续加码

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在传统消费升级的同时，新兴消费正在崛并成为市场消费热点。

5月13日，上海市政府新闻办举行市政府新闻发布会，介绍“五五购物节”进展情况。据透露5月1日至10日，线上销售快速增长，网络零售额超过400亿元，上海地区快递揽件量达7743.8万件，同比增长26.3%，特别是5月6日揽件量突破1000万件，同比增长31.7%。

作为上海首创的大规模消费节庆活动，参与本次“五五购物节”的线上商家超过52万家，线下商家超过10万家，不仅包括苏宁、阿里、腾讯等互联网巨头，亦有新起之秀如叮咚买菜、B站、小红书、喜马拉雅等。各类平台和企业发放优惠券超过240亿元，撬动效应明显。

在购物节期间，苏宁发挥线上线下全场景，以苏宁易购APP为核心，家乐福、苏宁小店、苏宁广场、PP体育等业态全面参与，通过直播带货、社交营销、门店体验、派发消费券、超级百亿补贴、5折爆品等多种形式进一步刺激消费回暖。

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根据苏宁易购大数据统计，大幕拉开至今，苏宁易购用户领取20亿消费券的人数已超700万人次，单日最高领券数额突破5亿，门店客流环比增加300%，线上线下销售额全天增长超过400%，以旧换新累计超10万单。

作为参与者和受益者，苏宁以此为契机继续加磅“五五购物节”。今日苏宁易购宣布，将原有每人能领取的电器类消费券数额从1800元调整至5500元，同步启动“5G手机以旧换新1折起”、“万人空巷抢空调”等活动，进一步发挥全场景优势，集中“放价”给沪上消费者。

作为后起之秀，叮咚买菜在购物节期间也迎来业务暴涨。叮咚买菜副总裁张奕透露，此次购物节叮咚买菜将累计投入2亿元补贴，五一假期期间，线上用户的活跃度及交易量达到了一轮波峰。5月1日到5月10日，叮咚买菜上海地区销售额达到2.8亿，比去年同期增长了2倍，累计发放金额超过4000万。

张奕表示接下来叮咚买菜还将继续保持活动运营高频节奏，通过发放优惠券、大力度折扣、0元尝新等，把后续1.6亿补贴给到用户，同时还会不断丰富活动形式，拓展直播等新兴营销渠道，继续助力逐步高涨的消费热度。除了苏宁和叮咚之外，包括拼多多、京东、洋码头、小红书等多家企业表示将会在前一阶段工作的基础上，继续推出优惠活动。

新兴消费不但激发了存量的消费需求，更创造和引领了新的、潜在的消费需求。国泰君安研究所首席商贸零售行业分析师訾猛认为，五一长假在各地购物节、消费券、商家活动的刺激下，宅经济和各大平台品牌促销持续拉动线上高增长，线下消费环比加速恢复，但同比仍待继续提升。二季度线上成长性将是重要投资方向，品牌加大线上营销力度，平台加大直播、补贴等引流手段，美妆、零食等国货品牌有望重点受益。