近来”网红概念股”成为了资本市场上最受追捧的对象，贴”薇”则涨、遇”琦”则彪的局面屡见不见。一分钟卖出5万单、一小时带货1个亿，这些近乎传奇的成绩就是以李佳琦、薇娅为首的一批网红主播们创造的成绩，而在这些成绩背后，不乏很多公司想尽办法和他们粘上关系，因为一旦打上”网红”的标签，公司的股价就会水涨船高，公司的股东也能以高价套现。

从星期六到梦洁

从去年开始，直播带货模式大火，也带火了一批头部主播，随之而来的就是A股的网红概念股。前有星期六一个月涨停18天，后有新文化搭上李佳琦五连涨停，A股市场的网红概念股一登场就会被众家追捧。

根据Wind数据显示，截至目前涉足网红概念股的上市公司合计36家，主要集中在传媒、商贸、纺织、计算机等领域，其股价都曾迎来高光时刻，今年以来股价振幅都在20%以上。但网红概念股来的快去的也快，财报披露、监管问询、违规减持成为了网红概念股的催命钟。星期六一季度亏损五千万跌落神坛，御家汇遭监管问询股价跳水、三五互联违规减持被监管机构抓”现行”关于网红概念的炒作也成为搅动A股的不安定因素。

近来搭上薇娅的家纺公司梦洁股份，短短七天时间收获六连板，股价更是涨幅高达80%。如果将时间前移，从5月8日算起，梦洁股份的涨幅已经达到了98.18%。然而在此前，遭遇牛市的梦洁股份股价已经连续下跌三年。

如此暴涨自然很快引起了监管部门的关注，深交所给梦洁股份下发关注函，要求披露是否存在信披违规等情况。不出意外的，梦洁股份在回复深交所关注函时表示，公司大股东出现减持的情况。不仅如此，根据梦洁股份的回复，截至回复函发布，公司与谦寻文化旗下主播”薇娅”共合作7 次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的 0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%；2020 年合作直播销售公司产品共4次，2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入0.31%，公司支付的费用为213.24万元，占公司2019年经审计的营销费用的0.30%，可见网红概念股并没有想象中的那么赚钱。

在梦洁股份回复问询函后，公司股价就开始跌停模式，自5月22日起至今，公司股价已下跌10%，报收8.01元/股。

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中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，目前网红、直播概念更多的是赚取流量，而非赚利润，仅依靠头部网红需要付出较高的成本，网红直播概念更多的是一种新的销售模式，且目前整个模式还不成熟。而目前A股上很多被热炒的概念股，价值已被严重透支，并不一定能真正受益。

高位减持

前文也说到了只要打上网红标签，就一定会受到资本的追捧，股价也一定会水涨船高，但是公司股价上涨，谁的收益越大？股民？很明显不是。往往股票上涨，公司的股东收益最大，他们可以依靠高位的股价来套现公司的股票。

以梦洁股份为例，虽然梦洁股份董事长在股东大会上再三强调梦洁股份不是为了蹭热点，但公司第二大股东的高位套现就已经很能说明问题了

据统计，在5月12日~5月18日期间，梦洁股份第二大股东伍静通过集中竞价和大宗交易共减持3445万股，套现9645万元。

值得一提的是，在梦洁股份宣布与薇娅合作的一个月前，伍静就”未雨绸缪”地披露了减持计划。提前披露减持计划，随之在高位精准大额减持——竟有如此巧合之事？另一方面，在与薇娅签署合作协议之前的5月8日，梦洁股份股价已有过涨停。

另外，除了公司股东套现以外，甚至有打板营业部参与到减持中。据查询发现，梦洁股份在5月12日签约薇娅后的第一个涨停时，东亚前海证券深圳分公司、国盛证券重庆大坪正街营业部、国盛证券宁波天童南路营业部、华泰证券常州和平北路营业部、中信证券杭州延安路营业部参与到了梦洁股份的购买中，随后在14日，前两家营业部持续买入，20 日前三家营业部开始大举抛售落袋为安。后续参与的营业部也是快进快出模式。

在21日，几乎所有参与涨停板的营业部几乎都出货套利，留下的全部都是游资。最终梦洁股份的走势就是一轮”割韭菜”的过程。

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